Wordshop 3 — ТВ-продакшнРаботыГород, доброжелательный к детям

Проект инициирован мэрами европейских столиц и Unicef

Целевая аудитория: жители Москвы, 20–35 лет, которые считают, что Москва — это город для бизнеса, а не для человека. В этом городе каждый за себя, поэтому позиция отстраненности «позволяет» тебе не отвлекаться на окружающих и не замечать их, двигаясь к своим целям: курить, не замечая рядом детскую коляску; ездить в метро, не пропуская детей; пить пиво на детских площадках и т. д.

Что они должны делать\думать по-другому: считать, что от них зависит, какой будет Москва для детей

Основная мысль сообщения: Обратите внимание: в городе есть дети

Задание: ТВ ролик, идея для наружной рекламы, макет для прессы и нестандартные коммуникационные решения, объединенные единой идеей

Что не нужно делать в креативных решениях: стыдить, поучать и пугать целевую аудиторию

Нужно: растопить сердца москвичей

Комментарий Кати Данилюк:

Эта идея в очень интересной форме вовлекает аудиторию в обозначенную проблему и учит выделять детей из общей массы взрослых людей. В этой работе авторам удалось найти позитивный способ говорить о проблеме, заданной брифом.