Академия коммуникаций Wordshop 2010-2011НовостиВ Академии появятся стратеги!

 


Программа факультета "Бренд-стратегия"

 

Ознакомиться с программой факультета бренд-стратегия вы можете здесь. Кураторы факультета - Елена Карачкова, Софья Шматова, Алёна Голубева.

 

Преподаватели

 

Елена Карачкова

Михаил Губергриц

Мария Филонова

Анастасия Чулюкова

Ирина Дубовская
Сергей Галин
Барабанов Евгений Викторович
Ольга Шишко

 

    

Что такое брендинг?

 

Вы знаете, что у Opel есть машины, которые по своим характеристикам почти не отличаются от моделей BMW того же класса? У них примерно одинаковые скоростные показатели, объем двигателя и т.д. Только при этом BMW стоит на €20 тыс дороже. Эти €20 тыс – цена, которую люди платят за бренд, за право обладания статусом, который дает BMW.

 

Еще пример – Pepsi-Cola и Coca-Cola. Оба продукта практически одинаковы, поэтому битва между ними идет не за вкус или упаковку, а за простые человеческие потребности и эмоции – утоление жажды, желание получать удовольствие, веселиться по максимуму. Это и есть брендинг.


Зачем нужна стратегия?
 
Красивый логотип, модный дизайн, хороший продукт. Продаж нет. 
Громкая рекламная кампания, фестивали. Продаж по прежнему нет.
Что же не так? Для того, чтобы это выяснить и попытаться этого избежать, нужна стратегия. За каждым сильным логотипом или рекламной кампанией стоит понимание рынка, конкурентов, а главное – самого потребителя: кто он, и чего ему нужно. Получается, что стратегия одна из самых важных дисциплин в маркетинге, но у нас в стране эта дисциплина еще слишком молода, чтобы удовлетворить все потребности рекламного рынка и рынка брендинговых услуг. Нужны профессиональные кадры.
 
 
Кто такой стратег?
 
Человек, который занимается стратегией называется стратег или стратегический плэннер. Именно он должен знать, как выглядит идеальный образ бренда, чем он отличается от конкурентов и кто его целевая аудитория. Стратег должен отвечать на вопрос «что кому когда сказать?». Для того, чтобы ответить на этот вопрос, стратегу необходимо знать, как проводить маркетинговые исследования, разбираться в социологии и психологии и легко совмещать аналитику с интуицией.
 
 
Куда можно трудоустроиться?
 
Навыки стратега востребованы в нескольких сферах.
 
Стратеги в брендинговых агентствах отвечают за разработку долгосрочной стратегии бренда (тот самый желаемый образ бренда) и плотно работают с дизайнерами и неймерами.
 
Менеджеры по стратегическому планированию или эккаунт планнеры в рекламном агентстве являются адвокатами потребителя в агентстве. Они отвечают за то, чтобы креатив был не просто креативным, а отвечал потребностям целевой аудитории. Помимо тесной работы с креативом, эти стратеги разрабатывают коммуникационную стратегию бренда.
 
Кстати, навыки стратега еще незаменимы на стороне клиента, потому что бренд менеджер должен знать своего потребителя, конкурентов и пути развития своего бренда и продукта.
 
 
Могу ли я стать стратегом?
 
Можете, если:
•  вы часто задаете вопрос «почему?»
•  вас интересует поведение и психология людей.
•  вы умеете структурировать и анализировать большие объемы информации.

 
Обучение

Программа включает в себя курс специализированных теоретических и прикладных дисциплин.
 
Теоретические дисциплины:
• история известных брендов
• теоретические основы брендинга и бренд-дизайна
• введение в теорию массовой культуры
• социология потребительских обществ: потребители, потребности, выбор
 
• культурная антропология и психология бренда
 
Прикладные дисциплины:
• стратегия бренда: анализ, позиционирование, коммуникации
• маркетинговые исследования
• бренд-стратегия в практике: кейсы
• стратегия коммуникаций в цифровом пространстве
• идеи в брендинге (создание брифа, брифинг, обсуждение творческих идей)
 
 
Стоимость обучения

160000 рублей в год.
 
Сроки

Обучение продлится год – с 1 октября 2011 года по 1 июня 2012 года три раза в неделю (2 будних вечера + 1 выходной). Выпускники получат диплом государственного образца о дополнительном образовании по специальности «бренд-стратег».

Условия приема

Работы на творческий конкурс предоставляются с 1 апреля по 31 августа. Зачисление на факультет происходит по результатам личного собеседования.

Подробнее о конкурсном наборе:

http://www.wacademy.ru/courses/pravila_konk_otbora

Дополнительная информация по телефонам: 
 
+7 (495) 544-42-38 
+7 (926) 376-22-59
 
Конкурсное задание
 
Брендинг применим не только к  продуктам и услугам, но и к  людям и даже к городам и странам. В 2006 году западные аналитики оценили национальный бренд "Россия" в 663 миллиарда долларов. Бренды оценивались по 6 факторам: туристической привлекательности, человеческому капиталу, качеству экспортируемых товаров, справедливости правительства, привлекательности культуры и спорта, а также привлекательности в качестве места жительства и вложения капитала. Россия заняла в рейтинге брендов стран 20-е из 35 возможных мест. Выяснилось, что до сих пор многие иностранцы воспринимают Россию как страну водки, медведей и балалаек, где люди живут если не в лесах, то в бараках, ходят в валенках и ушанках, большей частью пьют, а любой бизнес связан с криминалом. Полтора года назад Минэкономразвития России выступило с предложением заняться созданием и построением национального российского бренда, т.к. в современном мире имидж и статус страны напрямую влияет на ее успешное экономическое развитие. (Источник: http://www.kapital-rus.ru/articles/article/139063)
 
Тестовое задание: разработать презентацию (формат ppt, 10-15 слайдов) с предложением по основной идее бренда «Россия» и обоснованием этой идеи. В презентации необходимо убедительно ответить на следующие вопросы:
- В чем уникальные преимущества нашей страны?
- Какая идея сделает страну более привлекательной с точки зрения иностранных инвесторов и туристов?
- Что мы хотим изменить и что сохранить в текущем имидже России?
- Какие символы и образы стоит использовать при продвижении бренда?
 
Критерии оценки:
- Убедительность презентации;
- Нестандартность, свежесть идеи.