Академия коммуникаций Wordshop 2010-2011НовостиПрограмма факультета продюсирование

Курс «Производство видео-рекламы»

Специально для факультета «Руководство и продюсирование проектов» Park-продакшн разработал уникальный курс «Производство видео-рекламы». Курс сочетает теоретические занятия и практику (стажировку) в Park-продакшн на реальных видео проектах (съемка рекламных роликов и видео). Авторы и кураторы курса – генеральный продюсер Park-продакшн Александр Фарбер и Галина Вельская (режиссер, педагог РГГУ автор спец.курса «Технология создания видео-рекламы».

  

Курс дает будущим продюсерам возможность ознакомиться на практике с тем, как построен процесс видео производства в больших продакшн компаниях. Занятия будут проводиться в компании «Park-продакшн». Студенты получат не только теоретические знания, но и  смогут освоить практически формы и методы производства видео-рекламы. На каждом занятии они будут знакомиться с деталями производства: как организуются съемки, что такое tabletop, как происходит перегон плёнки и цветокоррекция и т.д.
 
Цель курса:

Дать представление о современных методах производства видео-рекламы, Показать, как распределяются обязанности  в этом процессе.
 
Задачи курса:
Формирование у студентов представлений о способах планирования подготовки и организации съемочного процесса и postproduction.
Формирование практических навыков деятельности в сфере производства видео-рекламы.
 
Студент, прослушавший курс, должен знать:

• Структуру продакшн-компаний;
• Структуру съемочной группы и роль каждого её участника.
• Способы взаимодействия и координации между основными участниками производства: клиентом, креативом, рекламным продакшн, ТВ-каналом.
• Основные этапы производства видео-рекламы: тендер – препродакшн – съемка – постпродакшн;
• Стратегию и тактику планирования производства видео-рекламы
• Основные особенности производства и их зависимость от жанра, бюджета, и других составляющих;
• Виды различных производственных технологий, применяемых для достижения конкретного результата;

Студент, прослушавший курс должен обладать практическими навыками планирования и организации производства видео-рекламы.

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
 
Тема 1. Основные темы и практические задачи курса.
Основные участники производства видео-рекламы. Структура подразделений, способы их взаимодействия и координации, область ответственности каждого подразделения, роль, уровень компетенции и степень ответственности каждого участника производственного процесса. Построение взаимоотношений между заказчиком и рекламным агентством. Тендер, как основа получения заказа. Система взаиморасчетов за выполненную работу.
 
Тема 2. Работа продюсера на разных этапах производства.
Участие в тендере. Экономический анализ на этапе составления бюджета и распределения средств. Технологии оценки и анализа стоимости ролика. Варианты составления бюджетов.     Факторы, влияющие на рекламный бюджет. Превентивные меры для предупреждения рисков.  
 
Подготовка сметы – выбор участников производственного процесса и технологий производства. На что обращать внимание при селекции режиссерских и операторских рилов. Особенности работы с иностранными специалистами. Творческие и производственные возможности художника, художника по костюмам, локейшн-менеджера и ассистента по реквизиту. Выбор кастинг-директора. Как выбирать и где заказывать съемочную технику. Особенности производства при подготовке и организации кино-экспедиции в России и других странах. 
 
Необходимые и достаточные расходы на постпродакшн (подбор музыки, дикторский текст, озвучание, сведение, компьютерная графика, спец.эффекты, монтаж, цветокоррекция, перегон). Подготовка РРМ. Этапы согласования всех составляющих производственного процесса. 

Тема 3. Основные задачи продюсера рекламного ролика.
 - Подготовительный период
 - Съемочный период
 - Постпродакшн.
 
Роль продюсера в формировании команды и организации её работы в подготовительный период. Этапы подготовки к РРМ (Создание режиссерского тритмента и режиссерских раскадровок. Подготовка фотоматика. Подготовка предложений по месту съемок, реквизиту, костюмам и актерскому составу. Контроль за работой художника или локейшен-менеджера, кастинг-директора, ассистента по реквизиту  и художника по костюмам. Работа над декорациями на подготовительном этапе. Подготовка к РРМ. Роль продюсера и его команды на съемках роликов. Как создавать рабочую «атмосферу» на съемках ролика.  Какие ошибки можно поправить на постпродакшн.
 
Тема 4. Нормативно-правовая база рекламного процесса
Юридические аспекты производственной деятельности. Обязательные условия правовой защиты участников производственного процесса. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность. Федеральный закон «О рекламе» (1995 г.), закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» (1992 г.), закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992г.).
Акты органов саморегулирования в области рекламы: Международный кодекс рекламной практики» (1986 г.), Российский рекламный кодекс (2001 г.), «Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории РФ».
Рекламное законодательство и этика. Манипулятивные возможности рекламы.
 
Тема 5. Основные жанровые и бюджетные особенности рекламных видео-роликов.
 
Основные направления рекламного рынка. Реклама продуктов (Магги, йогурты, растительное масло, масло для бутербродов) Реклама пива. Фуд-стилист и его функции. Стрит-кастинг и тестимониал. Реклама с участием селебрити. Пэк-шот.  Вирусный ролик – специфика и особенности.
 
КУРСОВАЯ РАБОТА:

По окончании курса студент защищает курсовую работу по теме «Подготовка к тендеру и РРМ»

Работа состоит из четырех разделов:

1. Смета рекламного ролика.
2. Продюсерские предложения по составу специалистов творческой группы.
3. Список предполагаемого состава съемочной группы.
4. РРМ-буклет.