Wordshop DigitalНовостиЛучшие работы творческого конкурса Wordshop Digital

 

 
Каждый  Wordshop начинается с творческого конкурса. Впрочем, им же и заканчивается, что, безусловно, поддерживает теорию цикличности истории, перерождений и колеса сансары. Четко осознавая свою ответственность за судьбу, в общем-то,  мира кураторы курса Digital тщательно изучили работы, присланные на конкурс, и отобрали в слушатели 10 лучших авторов, так, чтобы не останавливалось колесо, не разрывался круг и улучшалась карма преподавателей, студентов и, по возможности, отечественной рекламы. Мы попросили кураторов выбрать самые интересные работы и прокомментировать их.
 
Василий Лебедев, Red Keds, куратор курса Wordshop Digital:
В качестве вступительного задания абитуриентам предлагалось разработать спецпроект по рекламной категории для определенного портала. И тот, и другой показатель – выбирались случайно, с помощью электронной рулетки. В случайно выпавшей категории (банки, косметика, пиво, снеки и т.д.) участник конкурса мог выбирать любой бренд. Пришло около 40 заявок на участие в Wordshop Digital. Вот некоторые, а точнее – 6, которые нам особенно запомнились.
Если в целом про работы, то, хочу сказать, что очень многие студенты зацикливаются на просчете эффективности, составлениипроцентного соотношения целевой аудитории и других штуках. Хорошо, что мы обращены лицом к стратегии и медиа. Осталось повернуться лицом к креативу )) Даже во вред миллионам цифр, обоснованиям и статистическим отчетам. Больше авантюры в глазах!
 
 Дарлан Мораэс мл., Proximity Russia, куратор курса Wordshop Digital:
 
 Для меня существовало два главных критерия, по которым я рассматривал конкурсные задания: креатив и простота. Никто не ждет от студентов слишком многого. Работа может быть какой угодно безумной, она может не укладываться в бриф, может быть сделана на коленке, но если там есть идея, есть out of the box thinking, я возьму этого студента. Потому что у него голова устроена так, как нужно, кровь кипит, огонь горит в глазах. Это правильные люди, в них много энергии, много энтузиазма. Если креативная идея так себе, то второй критерий – простота, принцип KISS – Keep ItStupidSimple. Очень понятная идея, простая реализация. Конечно, простота без креатива – это хуже, чем наоборот. Но все равно, я буду иметь эту кандидатуру в виду. Но если нет ни того, ни другого, увы. Значит, надо еще поучиться, еще попробовать.

 

ЛУЧШИЕ РАБОТЫ
 
Ольга Миронова, Mac на Яндекс.ру
 
Дарлан: В этой истории для Mac очень грамотно описана проблема – однообразие рекламы декоративной косметики. И дальше четко сформулированы цели, выбран нестандартный подход и реализация. Особенно, реализация, на мой взгляд, нестандартная и выделяющая продукт в своей категории. Мне очень понравилась идея с предметами косметики Mac, которые становятся инструментами художника, рисующего шедевр. Очень хорошая работа, я поздравляю Ольгу. 

 

Александр Тишковский, спецпроект Mia на Одноклассниках.ру
 
Дарлан: На мой взгляд – одна из лучших работ. Когда мы с Василием отбирали проекты, мы применяли к ним 4 критерия оценки раскрытия темы: исследование, цели, сроки и интеграция. Работа Александра получила плюсы по всем критериям. Здесь проделано хорошее исследование, поставлены понятные цели, продуман тайминг и создана очень хорошая интеграция бренда в online. Это очень профессиональный подход.
 
 

 

 

 

Марина Смирнова, Pringles на PromoDJ.ru
 
Василий: Одна из первых работ, которую мы стали смотреть. Марина взяла в качестве бренда чипсы Pringles. Основная идея проекта Марины заключается в том, что появляется новый диджей – DJ Pringles, который начинает «строчить» отличные треки. Все это происходит под маской (т.е. никто не знает, кто это на самом деле). Треки содержат дополнительные звуковые элементы хруста чипсов, хлопания открывающейся пачки и другие звуки, часто употребляемые при ассоциативном мышлении с категорией чипсов. Вокруг бренда постепенно собирается аудитория фанатов, происходит event, на котором появляется этот самый ди-джей, раскрывается тайна, кто скрывался за маской, всю ночь пьянки-гулянки до упада и, конечно же, брендированные вертушки и пространство.
В этой идее понравилось, что мы работаем на генерацию качественного контента за счет ненавязчивого социального вовлечения. То есть это не просто реклама ради повышения продаж, но еще и хороший повод помочь талантливому ди-джею раскрутить свое имя, свою музыку, что просто не может не сказаться на карме бренда.

 

Анастасия Игуменцева, Сбербанк на Упячке.ру

Василий: Одна из сложнейших, на мой взгляд, комбинаций. Выбор Анастасии пал на Сбербанк. Сразило то, о чем ни я, ни Дарлан, даже не думали: если перевернуть логотип Сбербанка на 90, получится старый добрый пакман. Дальше появляется новый герой – СберПакман, который начинает жрать весь контент с криками «Мне нужна твоя сберкнижка и твоя спаржа!!!». Естественно, СберПакман лучший друг Анатолия Вассермана. Точнее, его инструмент в покорении галактеко.
Конечно, массу вопросов вызывает тот факт, насколько вообще упячке.ру будет потенциально интересно взаимодействие с Сбербанком и насколько интересно Сбербанку будет взаимодействие с ЦА упячки. Но это, в общем, и не важно в данный момент ))
Все равно, мы считаем, что это очень удачное внедрение в стилистику упячки такого бренда, как Сбербанка. Я бы даже сказал, утопичное ))

Игорь Волошин, инвестиции в золото на Mail.ru

Василий: Игорь в качестве своего продукта выбрал банк, основной спецификой которого является хранение вкладов в виде золотых слитков с ключевым сообщением «золото надежнее денег». На основе ключевого сообщения уже разрабатываются спецпроекты:
1) Мужик, который ведет блог на Mail.Ru, который работает в банке и во имя добра решает сжечь все деньги в сейфах. Выкладывает мангал из золотых слитков и устраивает вакханалию, снимая все это на камеру. Последующая выкладка видео, дополнительных съемок с камеры и пресс-релизов о происшествии от банка;
2) Лаборатория: деньги или золото. Применить кучу различных «уничтожителей» к тому и к другому материалу: сжечь, утопить, налить кислоты и др. Конечно же, во всех ситуациях золото выживает.
3) Сжигание сайта. Мы сжигаем мейл.ру, сгорает все, кроме слов, содержащих «золото», золотых слитков. С выходом на новость про то, что деньги населения могут сгореть и появлением рекламодателя.
В целом – интересный заход, яркие образы (мангал из золотых слитков прекрасен), соответствующие раскрытию ключевого сообщения.

 

Мария Домникова, Adidas на Yandex.ru
 
Василий: Ядидас. Именно так называется рекламная кампания Марии. Следует отметить, что из всех участников, у Марии была самая красивая презентация. Смысл идеи в том, что участники, которых мы зазываем на промостраницу в рамках портала, делятся на две команды. После недели подготовки мы собираем обе команды в реальном месте в Москве, где начинается поиск «бомбы года». Всем участникам раздаются футболки «Якрасный» и «Ячерный». Бомба зарыта в определенном месте Москвы. Найти ее можно только через серию взаимосвязанных подсказок.
В целом концепция представляет из себя обычную сессию в стиле геотрекинга. Недостаточно четко проработанна концепция, непонятно, почему Адидас, а не любой другой бренд, нет стратегического обоснования, почему посетитель должен вообще принять участие в спецпроекте. Одним словом – слабая структура и логическая увязка причины и следствия. Но зато опрятная и достойная подача.
 
 
 
Благодарим сайт sostav.ru за помощь в подготовке материала