Wordshop 3 — ТВ-продакшнНовостиИтоги Wordshop3. 5 ноября — 20 ноября 2007 г.

К экзамену мы готовились долго и серьезно.

День клиента. Первое воскресенье на Wordshop-e (11 ноября) было объявлено Днем клиента. В этот день мы получили бриф. Брифовали ребят Безлюдова Алиса (маркетинг-директор «Дом. ру») и Обух Кирилл (независимый консультант по маркетингу и брендингу). Кирилл существенно помог участникам, выделив в брифе ключевые слова.

Вся следующая неделя была подготовкой к экзамену.

Учебная программа была составлена таким образом, чтобы помочь вордшоповцам отлично подготовиться. Например, последний учебный день был полностью отдан нестандартной рекламе и вирусам. С лекциями по этой теме выступили Георгий Безбородов («Бацилла дебилизма, или самые „кликабельные“ вирусы„) и Сергей Мартусевич (“Вирусы для Tetra Pak„), а Константин Шипов рассказал, как делаются дорогие и дешевые РК (“Вершки и корешки»), что было особенно актуально в силу оговоренного небольшого клиентского бюджета.

Консультации. Кирилл Обух очень вовремя предложил нам свою помощь накануне экзамена (в субботу 18 января) в качестве консультанта по брифу. Это оказалось весьма полезно, т. к. не все сумели «попасть» в задание с первого раза.

Итак, было составлено расписание, по которому все команды приходили и рассказывали свои идеи. Вторым консультантом выступил Роман Фирайнер (креативный директор «Инстинкта». Он «случайно» оказался в субботу в офисе, но просто не смог отказать ребятам, попросившим его о помощи. Роман дал несколько бесценных советов относительно того, чем отличается вирус от рекламы, а также «убил» почти все показанные ему сценарии. В результате многие команды сконцентрировались и за оставшиеся несколько дней придумали очень сильные идеи.

В понедельник 19 ноября была генеральная репетиция, а фактически внутренний экзамен перед креативщиками и HR-специалистами BBDO.

Члены жюри:

Константин Шипов — креативный директор
Татьяна Тютюнник — креативный директор
Николай Пынти — групп-хэд
Екатирина Саврасова — групп-хэд
Илья Петров — выпускник Wordshop, копирайтер
Анна Семченкова — директор по новому бизнесу
Марина Швоева — HR-менеджер

Целью этого дня было ещё раз отфильтровать идеи, порепетировать выступления и проверить технику (у многих выступающих были презентации и отснятые видео-материалы).

На следующий день 20 ноября на 6 этаже BBDO собрались все желающие посмотреть экзамен Wordshop-3. Поболеть и пожюрить ребят приехали креативный директор питерского агентства «Небо» Влад Макаров и генеральный директор киевского агентства «Штольцман и Кац» Пец Валерий. Приехали журналисты из Adwoker, Admarket, «Индустрии рекламы» и «Акции». Приехали московские рекламисты Игорь Ганжа (LMH-consulting) и руководители московских вузов — Александр Дмитриевич Бородай (декан МосГУ) и Галина Георгиевна Вельская (доцент кафедры рекламы МГУКИ). Пришли сотрудники агентства: PR-директор Анна Ланина и групп-хэд Екатерина Саврасова.

Экзамен длился два часа, сопровождаемый аплодисментами, смехом, волнением и сюрпризами.

Каждый член жюри по традиции подарил несколько дважды заточенных карандашей лучшим участникам или командам. Некоторые участники были приглашены на собеседование и выполнение тестовых заданий.

После экзамена состоялось вручение дипломов и фуршет.

А теперь обратимся к исчисляемым итогам, которые можно выразить в цифрах.

Некоторые из наших ожиданий нам удалось перевыполнить. Например, планировалось, что это будет региональный проект, а он получился всесоюзным. Планировался экспресс-курс, а получился большой проект, в котором на единицу времени сконцентрировалось огромное количество информации и талантливых людей (по количеству учебных часов и спикеров мы выполнили норму 4,5-месячного предыдущего курса).

Ещё планировалось взять бриф у компании Bazelevs и «попробовать» что-то сделать в плане продвижения нового фильма Wanted (режиссер Тимур Бекмамбетов). В результате мы разработали огромное количество идей, из которых Тимур Бекмамбетов отобрал 6 и собирается продолжить общаться с их авторами через Интернет.

Ещё планировалось придумать для нашего спонсора — агентства «Дом. ру» — идею вирусного видео. В результате на экзамене было отобрано целых 3 концепции, на одну из которых мы будем снимать серию вирусов под кодовым названием «Ведьмы из Блэр».

Немосквичи вернулись домой и, надеемся, в ближайший месяц займутся своими портфолио, а также систематизируют и «разложат» по полочкам всю информацию, полученную за эти две недели.

Многие выпускники сейчас проходят собеседования (в том числе в агентстве BBDO). К Новому году мы узнаем имена тех, кто благодаря Wordshop устроился на работу или получил стажировку.

Кстати, одна из выпускниц — Лида Реброва (Москва) — взята на работу в LMH-consulting (генеральный директор Игорь Ганжа отметил её работу ещё во время конкурсного отбора и пригласил Лиду в свое агентство сразу после экзамена).

На первом занятии участники получили необычное задание — нарисовать сказочную траву. Для этого им раздали белые листы, на которых были прорисованы контуры травы. На выполнение задания давалось 2 недели. На самом деле, это был тест на креативность и отсутствие стереотипов.

Ниже вы можете посмотреть, что и как получилось.

С легкой руки Леонида Фейгина (креативный директор Директ-Дизайн) у нас появился свой музей, а точнее, картинная галерея.

Леня провел фантастическое занятие по арт-дирекшену, заставив нас взять в руки кисточки и гуашь и начать рисовать на обратной стороне обоев. Моделями для «художников» служили чайники: большие и маленькие, новые и старые, красивые и уродливые. В каждом из них Он учил нас видеть людей, характеры и целые жизненные истории. Впоследствии чайники заговорили и даже разыграли сценки.

Во второй части занятия задание усложнилось. В роли моделей выступил сам Леонид и Светлана Майбродская, а ребята должны были изобразить их чайниками, вазами или любой другой кухонной утварью.

За этой «игрой» и необычным уроком скрывался большой смысл.

В рекламном агентстве арт-директорам и копирайтерам вовсе не обязательно красиво рисовать, но просто необходимо уметь видеть в любом предмете людей, характеры и сюжеты. Без этого навыка рекламисты просто не смогут нарисовать сториборд и забрифовать продакшен.

Лучшие шедевры этого занятия были торжественно отобраны, отсканированы и вошли в золотую коллекцию Wordshop-3.

Прежде всего, я отлично провел время и познакомился со множеством интересных людей! А кроме того, получил кучу знаний, которые обязательно буду применять на практике и которые уже сейчас заметно повысили мой профессиональный уровень!

Талантливые, интереснейшие ребята из разных уголков России, Украины, Молдавии и Таджикистана (сорри, если кого-то не упомянул). Отдельный привет Джаме и Алишеру;) Все такие разные и все такие клевые, как говорил Лешка:)

Всё хорошо. Единственный минус то, что часть людей поселили на 9том этаже, а часть на 2ром. Но т. к. мы все равно постоянно тусили вместе на 2ром, то он в принципе не считается!

Крутые, очень крутые люди), гуру — что ещё о них сказать! Они поведали нам таинства рекламного мира, вложили в наш мозг кучу полезной информации, поделились своими секретными приемами, а главное — зарядили творческой энергией и стремлением развиваться и постоянно двигаться вперед!

Света — великий человек! И я это говорю абсолютно без пафоса, т. к. собрать в одном месте ребят со всей России, а также ближнего зарубежья, и вложить в них огромное количество знаний от самых сильных рекламистов России — это реально очень круто! Спасибо, Света!

Ну, а танец «с завязанными глазами» — это просто великолепно!

Всё супер! Всё понравилось!