Wordshop 4 — Вирусные роликиНовостиТри «Пэ»: Пойми. Придумай. ПродайТри «Пэ»: Пойми. Придумай. Продай

5 марта на выставке Дизайн и реклама было жарко. Думаю, если бы кто-то случайно запустил ракету с тепловым наведением, то она непременно прилетела в зал, где проводили свой семинар ADCR и Wordshop.

В качестве брифа было предложено придумать гениальную идею, помогающую начать борьбу с полиэтиленовыми пакетами, которые разлагаются в течение 500 лет, нанося гигантский вред экологии планеты. Автором брифа выступило агентство BBDO, брифовал участников Александр Агатов — директор по стрегическому планированию BBDO.

Изначально высокий градус дискуссии задал Андрей Амлинский (креативный директор бутика «Амлинский — креативные технологии»). Его рассказ о том, как понять бриф и как с ним работать был информативным и, кроме того, выполнил функцию фильтрации аудитории — у многих уши сворачивались в трубочку, оживали детские кошмары и появлялись комплексы. Эти люди в ужасе покидали аудиторию. Но взамен двух ушедших искателей знаний, приходили пятеро новых, так что температура воздуха росла, а количество кислорода в воздухе уменьшалось.

В блоке «Придумай» было три части: Идея, Образ и Слово. Их вели Леонид Фейгин (креативный директор студии «Директ-Дизайн») Светлана Майбродская (руководитель Wordshop) и Александр Алексеев (президент ADCR). Леонид поведал о работе с образами и визуальными коммуникациями, сопровождая свой рассказ демонстрацией огромного количества принтов, сделанных по принципу «франкенштейна» (соединение двух элементов в один образ). Светлана познакомила всех с магией слова и показала, как рекламные тексты могут вдохновлять, а также удивлять, трогать, экономить время и деньги, побеждать на фестивалях и спасать от равнодушия и голода. Александр Алексеев пригласил всех в лабиринты мирового креатива и показал, как знание креативных технологий помогает создавать выдающиеся работы.

Выступавший далее исполнительный директор ADCR Кирилл Смирнов («Как продать идею») сразу сказал, что больше никогда не будет читать лекции последним, т. к. начало его выступления отодвинулось почти на три часа. Правда, это никак не повлияло на его лекцию, которая была зажигательной и структурированной.

Когда подошла очередь Экспресс-креатива, до закрытия выставки оставалось чуть больше часа. На сцену снова вышел Андрей Амлинский, по его мнению, все, кто остался в аудитории, несмотря на тотальную перегрузку мозга и легкое обезвоживание тела, и были самые крутые кадры индустрии рекламы. «Крутым кадрам» было предложено кидать свои креативные идеи на тему брифа прямо в него — он сильный, он все выдержит и даже даст свои комментарии. И тут началось настоящее шоу с участием всего зала.

Восьмичасовой семинар «3П: Пойми. Придумай. Продай» не только удовлетворил информационный голод, но и продемонстрировал, что готовиться должны не только лекторы и организаторы, но и те, кто собирается в будущем приходить на подобные мероприятия в качестве слушателей, — готовиться к нешуточной нагрузке на мозг, память, мочевой пузырь и внимание.