Wordshop 6 — Герой нашего времениЛекцииЗдравствуй культурный герой

Преподаватель:
С чего начинается инновационный процесс?
Начинается с ситуации расстройства потребления.

1я фаза: Идентификация лидера

Человек хочет, но не может купить данную вещь. Ищет лидера, чтобы подражать ему.
Причины:
  • Привычка
  • Функциональное преимущество
  • Харизма (в пер.) означает видимые знаки невидимой божьей благодати.
Харизматическим лидером может быть иностранец, фрик, чудак, настоящий новатор.

2я фаза: Формирование публики (формир. Мифогенес)

Миф любой нарратив, воспринимаемый на веру. Естественные формы нарратива: слухи, сплетни, анекдоты (face to face).
Эпидимический процесс — заражения людей друг от друга. Протекает до тех пор, пока есть люди, воспринимающие информацию.
Соответствие «слуха» фактам, с другой стороны, решению задачи.
Каноническое содержание нарратива
Мифологемы
Мифологема границы (во времени или пространстве)
Мифологема другого мира
Культурный герой (ценой подвига основавший определенную структуру).
Возникает харизматическая субкультура

3я фаза Кристаллизация модели потребления

Безвременный уход Лидера — мифологема потерянного рая
Субкультура распадается от 1,5 лет до 2,5 поколений. На место прежнего харизматического Лидера приходит Новый Лидер. Харизма ушедшего лидера конвертируется в определенную практику культа.
Культ формируется посредством:
  • На место Лидера помещается предмет, который вызывает сходные эмоции. (реальное мертвое тело, мощи) Этот предмет нельзя потреблять, хватать руками.
  • Знаки, соотносимые с Лидером: круглые очки Джона Леннона, подлинные слова Лидера (люб. Цитаты), мемуары о нем, Предметы, находящиеся в длительном контакте с Лидером.
  • Тело-Имя-Слова-Воспоминания-Предметы

Формирование святынь

Особенные практики манипулирования со святынями
Жертвоприношение.
Жертвоприношение связано с фигурой Лидера, который отсутствует. Ему приносится жертва, чтобы Лидер вернулся и сказал, что делать.