Wordshop 3 — ТВ-продакшнЛекцииВирусная реклама & UGC

Преподаватель:

Вирусная реклама. Что это? Зачем это надо?

Реклама, распространяемая потребителями
  • Ее распространение экономически выгодно
  • Свободна от цензуры и ограничений Закона о рекламе
  • Формирует искреннее вовлечение потребителей
  • Жизненный цикл ВР — до трех лет
При этом:
Непредсказуемый эффект
Ограниченная область применения
1 Star Wars Kid (viewed 900 million times)
  • «Человек не на публику работал, всерьёз играл в воинов... а его взяли и опозорили, выставили на посмешище без его ведома.»
  • Анти-юмор.
  • Сценарий взлета
2 Numa Numa (700m)
  • Гари Бролсма — хоумвидео на хит #1
  • «Баяны» и Эффективность
  • Продолжение: Гари стоновится гуру! NewNuma
3 One Night in Paris (400m)
  • Секс, Игра слов и поделки
  • AVN Award Best Overall Marketing Campaign:
    Individual Project,
    Best Renting Title of the Year,
    Best Selling Title of the Year.
  • PR Rulez!
4 Kylie Minogue: Agent Provocateur (360m)
  • Ура, наконец то реклама!
  • 360 миллионов халявных просмотров — 2,5 раза меньше, чем подросток с палкой...
6 John West Salmon / Bear Fight (300m)
  • 20 ноября 2000 года: Heinz, Leo Burnett.
  • Медведи выбирают лучший лосось, мы тоже
  • SL...
7 Trojan Games (300m)
  • Специалисты по вирусам
  • Мониторинг вирусов
  • Исследовательский вирус

Вирусная реклама в России

Сеть кафе Чайная Ложка — «горячие завтраки»
Abbyy — pdf converter
Неизвестный — свадьба

UGC
Что это? Зачем это надо?

Контент, создаваемый потребителями
  • Создает ощущение всенародной любви
  • Свободен от цензуры и ограничений Закона о рекламе
  • Формирует вовлечение потребителей через труд
  • Вдыхает жизнь в бренд
При этом:
Порой противоречит цензуре клиента
В чистом виде практически не встречается

Белый UGC

Контент, создаваемый потребителями из любви к бренду (или призам)
  • Создается «с нуля» или по шаблону
  • Модерируется брендом или потребителями
  • Распространяется брендом или потребителями
  • Выгоден бренду или потребителям

Черный UGC

Контент, создаваемый «как бы» потребителями
  • Создается брендом или «как бы» брендом
  • Распространяется брендом и потребителями
  • Выгоден бренду
  • Зачастую содержит откровенный ОБМАН
  • Дискредитирует отрасль
Интернет Пиар агентства

UGC — вопросы на засыпку

Старт
  • Кто сделает первые ролики и ради чего?
  • Кто первый проголосует за них?
  • В какой момент начать рекламу?
Продолжение
  • Как поддержать интерес зрителей?
  • Как поддержать интерес производителей?
Контент
  • Как обеспечить высокое качество контента?
  • Как фильтровать мусор?
Что дальше?

Все будет хорошо!

  • Мутная волна «создателей» схлынет
  • Общий уровень визуальной культуры вырастет
  • Агентства не умрут
  • Но им придется быть ЛУЧШЕ безвестных героев