Wordshop 4 — Вирусные роликиЛекцииСтруктура агентства

Преподаватель:

Как все начиналось :

90-е годы – первые российские рекламные агентства. Небольшие агентства, в основном занимались продажей медийного времени, в небольшом количестве производили креатив (в основном адаптации). Эккаунт – делал все, включая медиа-планирование, промо кампании, выполнял функции продюсера. Креативщик – в основном адаптации, очень много принта, часто арт-директор выполнял функцию дизайнера.

Сегодня:

Агентство это система со множеством функций.
Работа над кампанией состоит из многих этапов.
Для каждого из них есть свой специалист.

Руководство

Руководство – генеральный директор, креативный директор, директор по работе с клиентами:
  • Находятся в контакте с руководством клиента.
  • Отвечают за качество работы агентства.
  • Отвечают за выполнение финансовых показателей.
  • Следят за ресурсами, их качество, развитие перспективных сотрудников.

Креативщики

Креативщики – арт-директора и копирайтеры, придумывают идеи и реализуют их. Это могут быть: ТВ ролики, принты, радио ролики, ООН, слоганы, названия новых продуктов/услуг . Работают под руководством креативного директора.
Могут работать на одного или нескольких клиентов.

Эккаунты

Эккаунты –«мостик» между клиентом и командой агентства:
  • Основной двигатель процесса.
  • Знают все о проекте, клиенте, продукте.
  • Знают все о деньгах, сроках, встречах и т.д.
  • Координируют работу всей команды агентства.
  • Несут ответственность за результат.

Продюсеры

Продюсеры (радио, ТВ, музыкальные, арт-байеры):
  • Работают в плотной связке с креативом.
  • Оценивают и находят варианты производства.
  • Находят и участвуют в выборе режиссеров, производственной компании, фотографа.
  • Организуют процесс производства.

Дизайнеры/дизайн студия

Дизайнеры/дизайн студия:
  • Реализуют идеи креативщиков (а иногда прекрасно придумывают сами).
  • Производят ретушь, 3D графику, работают со шрифтами.
  • Готовят печатные материалы для сдачи в производство.

Стратеги

Стратеги – «знатоки человеческих душ»:
  • Ставят задачи и оценивают работу с точки зрения потребностей потребителя.
  • Разрабатывают креативные брифы.
  • Стимулируют креативную мысль через интересные наблюдения, портреты потребителей, а также находят «инспирирующие» формулировки для основной идеи кампании.

Трафик-менеджер

Трафик-менеджер – ваш большой помощник:
  • Планирует загрузку творческих команд.
  • Составляет графики работы над проектами, напоминает о дедлайнах.
  • Помогает построить встречи и рабочий день.
  • Следит за отпусками, больничными и т.д.