Wordshop 6 — Герой нашего времениЛекцииЖанры в рекламе. Рекламный герой

Преподаватель:
В рекламе must have: послание + открытие.
В рекламе нет жанров. В рекламе есть паттерны и форматы.

Паттерны:

Проблема в отсутствии продукта
Преувеличенное действие продукта
Экстремальная попытка получить продукт
Убеждение действием
Абсурдная альтернатива
Метафора
«- » прием (минус прием)

Форматы:

Игровой ролик
Testimonial (доказательство, рекомендация…)
Table top (macro shot’ы продукта)
Документальная реклама
Экстрим
Love story

ЖАНРЫ В КИНО.

Эпический фильм
Военный фильм (боевик, хорор…)
Сюжет взросления
Сюжет искупления вины
Сюжет испытания
Сюжет воспитания
Сюжет разочарования
Комедия
Соц. драма
Приключенческий фильм
Документальная драма
Псевдодокументалистика Мюзикл
Научпоп Фэнтези
1ая умная вещь: СВЕРХЗАДАЧА.
Все к одному. Все кадры должны работать на одну задачу (в рекламе супа не может быть невкусных кадров).
2ая умная вещь: СИНЕСТЕЗИЯ.
Эффект ощущения.
Синестезия (греч. συναίσθηση — одновременное ощущение, совместное чувство) — явление восприятия, когда при раздражении одного органа чувств наряду со специфическими для него ощущениями возникают и ощущения, соответствующие другому органу чувств.

Примеры: цветной слух, цветное обоняние, шелест запахов.

На синестезии построены все table top’ы.
Схема развития сюжета:
Что главное в герое? ЛИЧНОСТЬ!
Нет личности, нет героя.
Ещё одна важная вещь: Реклама социальна, поэтому герой должен совпадать с потребителем.