Wordshop 4 — Вирусные ролики

Школа зубастых рекламистов Wordshop BBDO открывает новый набор.
Приглашаются все, кто хочет научиться делать современную, эффективную, стильную и нестандартную рекламу!
Кому интересно узнать, что скрывается за словами: ИДЕЯ-ОБРАЗ-СЛОВО-МЕДИА.
Пройти базовый курс и одну из специализаций: Стратегия, Брендинг, ТВ-продакшен.
Ограничений по возрасту и образованию нет. Главный критерий — талант.
Единственная возможность попасть — выполнить 3 конкурсных задания.
Обучение длится 4,5 месяца по пятницам с 11 января по 30 мая
с 17.00 до 21.00.
Преподаватели — только практикующие звезды и гуру рекламы.
Стоимость курса 25.000 рублей.

День открытых дверей 30 ноября в 19.00 в офисе BBDO.

Наш пятничный вечерний формат занятий, как говорится, уже исторически сложился. Он позволяет учиться на Wordshop и тем, кто работает, и тем, кто учится, и даже тем, кто живет на расстоянии «ночь на поезде» от Москвы. И ещё он удобен нашим преподавателям, которые работают в рекламном бизнесе.

Каждую пятницу мы даем домашние задания — как правило, это реальные брифы клиентов. И каждую пятницу мы разбираем ошибки и показываем лучшие работы.
В конце обучения проходит экзамен, и вручаются именные дипломы.
За время обучения участники проекта делают себе портфолио (некоторые с «нуля»).
На экзамен приглашаются не только авторы брифа и преподаватели, но и креативные директора сетевых и рекламных агентств, HR-специалисты. Так что экзамен Wordshop для многих выпускников — это прямая дорога к собеседованию и устройству на работу.

Мы считаем, что для создания качественной рекламы нужны только две вещи: талант и карандаш. Всё остальное — лишнее. Заточенный с одной стороны, карандаш символизирует творческий процесс, а заточенный с двух сторон — он становится символом профессионального успеха. Дважды заточенный карандаш вручается нашими преподавателями в особых случаях (лучшее домашнее задание, победа в конкурсе, яркая экзаменационная работа). Это наш Оскар.

Кроме базового курса, который будут проходить все участники проекта (ИДЕЯ-ОБРАЗ-СЛОВО-МЕДИА), мы хотим предложить им месячную специализацию.

В течение месяца каждый участник сможет выбрать одну из предложенных дисциплин и пройти дополнительный углубленный курс под руководством руководителя специализации.

Предлагаются следующие специализации:

• Стратегия
• Брендинг
• Город, страна
• ТВ-продакшен

Дополнительное обучение будет проходить тоже по вечерам (кроме пятничных, когда будет читаться основной курс).

Прохождение специализации входит в стоимость обучения.

Мы стараемся давать не только рекламные знания, но и развиваем наших участников.
Реклама сегодня — это современные интегрированные коммуникации, которые используют все возможности современного искусства.
Именно поэтому на занятиях мы много говорим об искусстве и приглашаем в качестве лекторов не только рекламистов, но и фотографов, графиков, специалистов кино-индустрии.

Особенность курса в том, что здесь преподают только практикующие рекламисты. Звезды и гуру рекламной индустрии. Это президенты рекламных холдингов, креативные и стратегические директора, групп-хеды, арт-директора, ведущие дизайнеры и копирайтеры, рекламные режиссеры.

Конкурсный отбор с 1 ноября по 10 декабря
Чтобы попасть на Wordshop, надо выполнить 3 задания (см. раздел «Конкурс»). Последний день сдачи работ — 10 декабря.
Конкурс на последние два проекта составлял 10 человек на место. Это значит, что к нему надо серьезно готовится — как к фестивалю или рекламному конкурсу.
Профессиональное жюри отбирает 30 человек, исходя из следующих критериев:

• Яркая нестандартная идея
  Умение придумывать идеи — это самое главное для нас. Поэтому достаточно одной фестивальной идеи, чтобы вас взяли на проект.
• Визуальное воплощение
  Если вы не умеете рисовать, найдите кого-то, кто вам поможет. Это же не секрет, что оформленные работы выглядят лучше и воспринимаются легче, чем текстовые.
  Если же вы решили выполнить работу в одиночку и без картинок, то удивите нас кратким и ярким словом, которое визуально и не требует арт-директорского вмешательства.
  Мы принимаем работы, выполненные парой и даже тремя участниками. Если работа проходит конкурсный отбор, мы принимаем на проект всю команду.
  Скетчевые иллюстрации тоже приветствуются. Так как арт-директор не должен быть художником и дизайнером, но он должен уметь проиллюстрировать свои идеи.
   
• Владение словом
  Мы смотрим на внятность и логичность описаний, художественность предоставленных сценариев, оригинальность текстов, умение стилизовать, придумывать слоганы и т. д. 
  При написании сценариев очень важно с помощью слов добиться визуального эффекта, чтобы жюри «увидело» ваш ролик.
• Презентация работы
  Важно не только придумать, но и донести свои идеи и образы до жюри. Чтобы мы не додумывали, что вы хотели сказать.
  Требования к предоставленной работе: краткость, структурность, наличие логики, ясность изложения, отсутствие лишних деталей и подробностей.
  В каждой работе должна сразу считываться идея. Постарайтесь убрать из работы воспоминания о том, как вы всё это придумали и почему, как вам кажется, придуманное вами очень круто.
  Не переписывайте бриф. Это очень раздражает. Но если вы его интерпретировали, то, безусловно, нам будет интересно познакомиться с вашей краткой интерпретацией.
   
• Общее впечатление
  Это когда смотришь на работу и понимаешь, что она точно стоит твоего внимания.
  Перед отправкой работы посмотрите критически, как она выглядит. Насколько она стильная, понятная, эффектная. Выглядит ли она как работа, присланная на конкурс, а не как отписка или вырванная страница из вашего блокнота.
  Есть ли деление на задания, абзацы, считывается ли основная идея.
• Объем работы
  Чем больше в рекламе, тем хуже.
  Огромные презентации и длинные сценарии практически не имеют шансов на победу, потому что характеризуют вас как человека, далекого от рекламы и не умеющего придумывать емкие образы и кратко формулировать идеи.
  Если вы не можете описать свою идею в одном предложении — думайте дальше.
  Если вы не можете описать свой сценарий в 10 предложениях, то вы писатель и вам нужны другие конкурсы.
  Но не путайте то, что мы вам только что сказали, с количеством идей. Если у вас родилось несколько сценариев или несколько вариантов принтов, то это характеризует вас как талантливого человека. Формулируйте кратко все ваши идеи и присылайте.

Удачи и до встречи на четвертом Wordshop!
Руководитель проекта Светлана Майбродская

Из 60 человек, которые прошли Школу зубастых рекламистов Wordshop BBDO 33 человека успешно работают в рекламной индустрии.
В холдинге BBDO — 14 человек
Leo Burnet и «Родная речь» — 10 человек
Также наши выпускники устроились на работу в такие крупные РА, как Adventa, DDB, Young and Rubicon, Директ Дизайн, АРМИ, Grey.
Мы дважды выигрывали конкурс «Молодых креаторов» на ММФР и уже второй год подряд будем представлять Россию в Каннах.
Наши выпускники выигрывали и занимали призовые места на фестивале ADCR, конкурсе «Свежая кровь», Московском фестивале социальной рекламы, Российском студенческом фестивале социальной рекламы.
Графический стиль Wordshop занял 3 место на фестивалях ММФР и ADCR.

11 января
Работа над ошибками (презентация и анализ конкурсных работ)
Ли Андрей (выпускник Wordshop-1, копирайтер DDB)
Музыкальная коллекция (показ лучших музыкальных клипов)
Блок «Идея»

18 января
Шматова Софья (директор по стратегическому планированию BBDO),
Краснова Александра, Филонова Мария, а также Березная Ксения, Аксенова Екатерина, Строева Валентина, Корнеев Сергей, Байбуртян Микаэл, Карпенко Роман (стратеги BBDO) Mystery brief (поверь в Деда Мороза)

25 января
Шматова Софья, Агатов Александр, Основы стратегического планирования (что такое бриф, big idea, целевая аудитория, позиционирование, инсайт, эффективность)

5, 6, 7 февраля
Выездные занятия на социальном кампусе

8 февраля
Александр Агатов (директор по стратегическому планированию BBDO)
Практикум по работе над брифом

16 февраля
Леонид Фейгин (креативный директор Директ-Дизайн)
Темная сторона мозга
Блок Образ

22 февраля
Макс Такер (управляющий директор BBDO)
Big Idea
Эркен Кагаров (креативный директор Има-Дизайн)
Визуальные коммуникации
Ксения Тихонова (журналист портала adme.ru)
Наружная реклама, которая работает

29 февраля
Владимир Добровинский
Типографика плаката (теория + практика)

7 марта
Владимир Добровинский
Михай Колибан (креативный директор BBDO Moscow)
Портфолио
Максим Филиппов
Визуальный креатив

14 марта
Дарья Родчер, Аня Тюменцева (креативная пара BBDO)
Креативные игры со словом
Кирилл Смирнов (исполнительный директор ADCR)
Как быть креативным

21 марта
Стас Довжик (режиссер), Денис Лапшинов (арт-директор BBDO)
Первый вирус (история вирусной серии роликов «Дом отомстит»)
Максим Покалев (иллюстратор)
Дневник иллюстратора

28 марта
Андрей Иванов, арт-директор BBDO, Николай Мегвелидзе, копирайтер BBDO
Snickers Регби
Екатерина Саврасова (арт-директор BBDO)
Надо чаще встречаться (история создания ролика)
Татьяна Эшназарова, Ирина Пустовит — обозреватели портала Adwoker
Старые и новые рекламисты
Блок Образ

4 апреля
Галина Вельская (кастинг-директор)
Работа с актерами в рекламном ролике
Светлана Майбродская, руководитель Wordshop
Малышка на миллион (как делается нейминг)

11 апреля
Александр Наумович Митта (кинорежиссер)
Структура драмы
Мигель Иванов (арт-директор BBDO)
Как сделать потрясающую фотографию для рекламы (от фотобрифа до сдачи)

18 апреля
Александр Наумович Митта (кинорежиссер)
Основы зрелищного конфликта
Андрей Ли (арт-директор DDB)
Музыка в рекламе
Блок Медиа
Елена Снежко (директор по интегрированным маркетинговым технологиям BBDO)
Классическое медиа: Медиа агентства: структура и дисциплины. Основы медиапланирования: какие медиа-носители бывают, их особенности, основные тренды: новые медиа и отношения к ним (Интернет и мобильные технологии — обзор), дорогие и дешевые форматы, почему в России еще долго будет телек? эффективность, кейсы.
Практические упражнения.

4 мая
Нестандартные медиа: Вирусный, партизанский, альтернативный маркетинг, амбиентная реклама.
Павел Соловьев (креативный директор BBDO Interactive)
Возможности современного Интернет
Курастиков Виктор
Держи удар (интерактивная реклама)

12 мая
Елена Снежко (директор по интегрированным маркетинговым технологиям BBDO)
Интегрированные медиа. 360 градусов. BTL. Кейсы. Практикум

16 мая
Кирилл Смирнов (генеральный, стратегический и креативный директор медиа-агентства «СУП»)
Как презентовать идею?
Илья Петров (копирайтер BBDO, выпускник Wordshop1)
Реклама будущего?
Дарья Шадрина (аккаунт-директор BBDO)
Структура агентства

23 мая
Предэкзамен

30 мая
Экзамен, вручение дипломов

Кроме базового курса: идея-образ-слово-медиа, в апреле мы открываем месячную специализацию. Фактически речь идет о четырех факультетах в рамках вордшопа.

В течение месяца каждый участник сможет выбрать одну из предложенных дисциплин и пройти дополнительный углубленный курс под руководством руководителя специализации.

Александр Алексеев «Креативные технологии»
Софья Шматова «Стратегия»
Михаил Губергриц «Брендинг»
Анна Шарова «ТВ-продакшен»

Понедельник (17, 24 марта, 21, 28 апреля), 19.00 — 21.00 (офис BBDO)

Работа над креативными идеями: приемы вовлечения.

Реклама и дизайн — это диалог между производителем и человеком. Чем эффективнее выстроен диалог, тем скорее человек превращается в потребителя. Для эффективного ведения диалога можно воспользоваться Приемами Вовлечения:

Первая попытка создать яркий образ (Преувеличение, Абсурд и Сюрреализм), Стремление убедить в эффективности действия, полезного для человека (Абсурдная Альтернатива, Метафора и Аналогия, Смешение и Сопоставление, Сравнительное Противопоставление, Переворот и Перемена Функций, Альтернативное Использование, Экстремальные Последствия)

Изменение человеческого восприятия (Шок, Изменение Точки Зрения, Расширение Рамок, Альтернативная Медиа)

Использование Приемов Вовлечения помогает креативному процессу: помогает ускорить разработку креативных идей и дает аргументы для убеждения заказчика.

Вторник (апрель), 17.00\18.00 — 20.00 (в продакшенах)

№ 1 — общее представление о ТВ производстве:
основные этапы и их описание
соотвествие креативной задачи реалиям производства или от чего зависит тайминг и бюджет проекта,
правильный выбор режиссера
что такое биддинг и продюсерский тритмент

№ 2 — препродакшн — определяющий успех этап производства;
основные задачи тендера и правила его проведения;
цели и задачи режиссерского тритмента;
основные департаменты съемочной группы — режиссерская, операторская, художественная и административная группа, сферы ответстственности и взаимодействия каждой из департаментов;
предППМ и ППМ.

№ 3 Съемка
типы и особенности съемки (съемка в павильоне, в интерьере, на локейшн, под компьютерную графику)
специальная съемка ( макросъемка/тайб-топ и т. п.)
визуальные эффекты/ супервайзинг CGI

№ 4 пост-продакшн
общее предствление о пост-продакшн
перегон и цветокоррекция (задачи и типы)
монтаж, типы и возможности монтажа

Основы написания креативного брифа в формате ББДО — как и где находить инсайты, как их правильно формулировать, что такое потребности, каким может быть пропозишн в брифе
формы проведения брифингов от их оформления до фактического брифования
размышления над креативной идеей (идеями)
правильное оформление первой креативной презентации (Idea — rational — key visual — 360 degrees activations)
Кроме теоретических и практических занятий будут показаны успешные кейсы.

Четверг (апрель), 19.00 — 21.00 (офис BBDO)

• Вводное занятие. Что такое бренд и что такое брендинг. Как создаются бренды. Без чего не может быть бренда. Известные бренды. Роль стратегии в брендинге Практическая часть. Задание.
• Нейминг (занятие проводится совместно с нейминговым агентством LEXICA). Как придумываются названия. Этапы нейминга. Три составляющие нейминга. Виды названий. Проверка и защита названий. Практическая часть. Задание.
• Бренд-дизайн. Дизайн в брендинге. Чем отличаются брендинговые агентства от дизайн-студий. Стратегия и концепция. Тенденции в современном брендинге. Практическая часть. Задание.
• Презентация работ. Подача работ.

Практическая работа — окончание, подведение итогов.

Любая успешная реклама успешна потому, что в ней есть идея, визуальный и словесный образ. Поэтому программа Wordshop состоит из блоков: Идея, Образ и Слово.

На четвертом проекте мы добавляем ещё один блок — Медиа. И таким образом, надеемся дать нашим участникам всё, что им необходимо для будущей профессиональной работы в агентстве.